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我们为什么如此怀念大卫·斯特恩?

时间:2020-01-02 23:52

来源:网络整理作者:采集侠点击:

2018,篮球界永远失去了FIBA秘书长鲍曼。2019,吉喆、小马丁、雷耶斯、郗恩庭等人的离去,也为这一年打上了悲凉底色。

进入2020,新年伊始大卫·斯特恩的离去,也引发了全球体育界乃至社会各界的悼念。

这个一手缔造起NBA商业帝国的男人,不仅留下了一整座篮球帝国,也留下了关于职业体育联盟如何成功的一整套公式。

北京时间1月2日凌晨,一则悲伤的消息刷屏了社交网络——NBA前任总裁大卫·斯特恩(David Stern)去世,享年77岁。

这个身高1.75米、满头银发、执掌NBA长达30年的先驱,永远离开了他热爱的篮球世界。

年轻的大卫·斯特恩

对于很多中国球迷来说,大卫·斯特恩大概是他们知道的第一个「职业体育经理人」,也是当之无愧的体育商业领域的巨星。

在今日海外的报道中,除了NBA前任总裁之外,很多媒体对他的介绍是「Businessman、Lawyer」。是的,这样把「商业」融入血液的「职业体育经理人」,他身上蕴藏的对于商业规律的尊重,遵循的经理人精神,其实正是如今我们体育产业中所最为缺少的。

在登上珠峰之前,没有人知道该如何完成这样的攀登。而在开创历史的先贤和时代领航者出现之后,我们需要做的,就是看清来时的路,学习与借鉴,并坚定地走下去。

秘诀1

联盟形象管理:有所为,有所不为

如今,我们把大卫·斯特恩接手NBA的1984,看做是NBA新纪元的起点。

从明星来看,1984年NBA似乎正迎来黄金年代:魔术师约翰逊和他卷起的「showtime」时代,让湖人成为全联盟最受欢迎的球队,总决赛又遇上了拉里-伯德率领的绿衫军三巨头,恩怨宿敌继续着往日的厮杀。

但大家有所不知的是,那却正是NBA商业上的低谷。

1979年,联盟年薪最高的贾巴尔和「J博士」,也不过65万。而穷困潦倒的球员们甚至在一天内化名串几个球场打球,以多赚几份零工钱糊口。

彼时,NBA常规赛的直播场次仅有5场,往往只有总决赛,才能享受到直播的待遇,如今脍炙人口的1980总决赛,当「魔术师」率湖人对阵「J博士」领军的76人时,比赛居然是隔天录播的。

联盟商业价值的恶性循环,源自球星糟糕的个人形象。当时整个联盟充斥着滥交、斗殴、毒品以及酒精,球员形象一片糜烂,23支球队入不敷出、17支俱乐部濒临破产。

「如果我们和一个潜在赞助商安排30分钟面谈,前20分钟都得拿来干一件事,就是让他们相信并不是所有球员都在吸毒。」时任NBA副总裁斯蒂夫-米尔斯说道。

如果把NBA联盟比作体育产业市场里的一件商品,想要吸引顾客的目光,首先卖相要够好。而斯特恩的第一张牌,正是从整治球员形象开始。

在斯特恩的开荒阶段,先是针对毒品和性进行了大刀阔斧的改革。早在1983赛季开始,斯特恩便倡导针对新秀的「排毒计划」,上台后顺势推广到了全联盟——一旦有球员三次尿检出现问题便逐出联盟,当球员真正感受到总裁的「排毒」决心后,NBA则逐渐摆脱了毒品的魔咒。

针对暴力元素让美国的中产人民对NBA的嘻哈文化、种族问题留下恶劣印象的问题。2005-06赛季颁布的着装令,让板凳席上的球员正式着装,NBA球员享受其中,把停车场到更衣室这一段路变成了时尚大秀,争先恐后展示自己的时尚品味和个人魅力。

秘诀2

商业规范:工资帽与联赛产品

「1984年,我们正打算在当年将4支财务状况已经一塌糊涂的球队从联盟中剔除。NBA的品牌认知度非常低,国际营运一片空白,赞助商几乎不存在。」斯特恩在一次媒体采访中回忆道,「我主持的第一次管理层会议的核心议题是,如何搞定下一个赛季的财政预算。」

因此,在大卫·斯特恩一上任时,他便致力于打造规范的商业表现,以创造更好的联赛产品。

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