主页 > 联系我们 >

城市公共体育场馆建设

时间:2017-12-22 11:27

来源:未知作者:admin点击:

  伊利前脚赞助2022年北京冬奥会,蒙牛后脚就宣布赞助2018年俄罗斯世界杯,两大国内乳业巨头之间的“体育营销战”在今年达到白热化程度。国际足联昨天宣布,蒙牛集团成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。跻身世界杯历史上首个乳业品牌赞助商的蒙牛宣布,将豪掷20亿元用于世界杯的营销投入。
  近年,越来越多的中国企业出现在世界杯的官方赞助商阵营中,万达、海信、vivo、英利此前都曾是世界杯的官方赞助商,也因此获得巨大的曝光度。随着蒙牛的加入,日后将有海信、vivo、蒙牛三家中国企业出现在俄罗斯世界杯赛场边的LED广告板上。
  蒙牛豪掷20亿元加码世界杯营销的举动,普遍被认为是对伊利奥运营销的一次反击和追赶。
  伊利一直有着浓重的奥运情结。今年8月,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴,随后伊利开启了一系列营销活动。今年12月18日,伊利-冬奥组合标识发布仪式暨“活力冬奥学院”启动仪式正式举行,伊利集团执行总裁张剑秋表示,为了让更多人参与冰雪运动,在接下来的四个月时间里,“活力冬奥学院”还将在全国多地陆续落地,让更多消费者了解冰雪、爱上冰雪。
  “乳制品企业往往希望传递健康理念,这与体育运动的内核颇为契合。”在乳业专家宋亮看来,当前中国的消费有两个特点:一个是向健康方向发展;一个是朝细分市场发展。“无论是奥运会、世界杯还是NBA,都是企业与消费者沟通的平台。”宋亮指出,伊利、蒙牛对国际顶级体育赛事资源的争夺背后,是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。
  随着对消费升级浪潮的精准把握以及国际化战略推进,伊利、蒙牛都开始在全球市场崭露头角。在乳制品行业最权威榜单、荷兰合作银行发布的2017年“全球乳业20强”榜单中,伊利以90亿美元的年销售额排名第8,蒙牛则以82亿美元位居第10。
  作为全球乳业十强中仅有的两家中国企业,伊利、蒙牛在市场争夺及营销上几乎到了寸土必争的程度。伊利集团此前成为迪士尼大中华区唯一乳制品战略合作伙伴,蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA等合作资源。
  “蒙牛赞助世界杯的目的是为海外市场铺路。”乳业专家宋亮指出,在新零售的背景下,伊利和蒙牛都在探索新的营销模式。 国土资源部20日召开新闻发布会,发布了《城市公共体育场馆用地控制指标》(下称《指标》),《指标》将于2018年1月1日起实施,有效期8年。此前我国城市公共体育场、体育馆、游泳馆的建设用地标准尚属空白且需求迫切,此次《指标》的发布实施,标志着我国公共体育场馆建设用地进入有标准可依的新阶段。
  根据第六次全国土地普查数据,2004年至2013年10年间,随着居民对体育场地设施的需求增多,我国体育场地的规模也大幅提升。场地数量增长了84.45万个,人均场地面积增长0.43平方米。《指标》明确提出,城市公共体育场馆建设要兼顾满足公众体育和健身休闲需求、开放公共绿化空间、促进场馆地上地下空间复合利用。同时要压缩地面停车场用地,除保证赛事需要外,各类社会车辆停放应当以利用地下空间为主,对利用地下空间建设社会公共停车场的,鼓励探索相应支持政策。
  据了解,《指标》明确了适用范围,公共体育场馆是指公众开展体育竞赛、训练和健身娱乐等体育活动的公益性体育场馆,包括体育场、体育馆和游泳馆。新建公共体育场馆,用地规模应控制在《指标》规定范围内。改建、扩建公共体育场馆项目可参照执行。《指标》实施后,其他各类标准、指标和考核要求中,凡相关内容不符合《指标》要求的,不得作为办理土地审批、供应和用地的依据。对因安全生产、地形地貌、工艺技术等有特殊要求,确需突破《指标》的,应按有关规定开展建设项目节地评价。
【责任编辑:admin】
热门文章 更多>>